Verandering van functies

Banen veranderen, van uitvoering naar regie. Developers worden architecten, ontwerpers richten zich op strategie en informatie-architectuur, onderzoekers focussen op het stellen van de juiste vragen.

Verandering van worksflows

AI zit in alle processen, van onderzoek en analyse tot coding en design verkenning. Dat maakt tijd vrij voor het werk waar menselijke verbeelding en empathie het verschil maken.

Verandering van proposities

We bouwen zelf AI toepassingen die waarde creëren voor onze klanten. AI wordt onderdeel van de gebruikerservaring die we ontwerpen en opleveren.

Onze overtuigingen

Human first

Menselijk beoordelingsvermogen staat centraal, niet "human in the loop" als vinkje achteraf. Begrip, context en verantwoordelijkheid krijgen een echte plek in het werk, niet een noodrem.

Data en security

AVG, AI Act en beveiligingseisen zijn geen bijzaak maar ontwerpeisen. We maken vooraf expliciet welke data waar terechtkomt en welke afweging daarbij hoort.

Leer en experimenteer

We blijven nieuwsgierig, geïnformeerd en bedachtzaam. We weten wat er speelt en wanneer we nieuwe tools inzetten, binnen ethische en juridische kaders.

Hoe we AI gebruiken

AI kan veel. Dat is precies waarom we duidelijk willen zijn over hoe we het inzetten en waar we bewust voor kiezen om het niet te doen.

1. We gebruiken AI met een reden. Sneller of beter werk is een goede reden, "we wisten niet beter" niet.
2. Wij zijn verantwoordelijk voor wat we opleveren. AI genereert, wij beoordelen, controleren en sturen bij waar nodig.
3. De kwaliteitsstandaard verandert niet. Gemaakt met of zonder AI, ons werk voldoet aan dezelfde maatstaf.
4. We zijn transparant naar opdrachtgevers. Als AI een substantiële rol speelde in een concept, tekst of oplossing, benoemen we dat.
5. We experimenteren, en delen wat we leren. Zo bouwen we kennis op die van iedereen bij Greenberry is.

Wat bij ons mensenwerk blijft

Bij Greenberry blijft altijd mensenwerk: de vraag achter de vraag stellen, echte gebruikers spreken en horen wat er niet gezegd wordt. Stakeholders bij elkaar brengen en bewegen in complexe omgevingen. De definitieve creatieve en strategische richting bepalen. Oordelen over wat klopt voor een specifiek merk, publiek of moment. Verantwoordelijkheid nemen voor het eindresultaat.

Dit is ook precies waarom we AI bewust niet inzetten in onderzoek en inzichtwerk. Empathie en het gesprek met de gebruiker zijn niet te automatiseren, en dat is wat ons onderscheidt. Niet de tools die we gebruiken, die zijn voor iedereen beschikbaar, maar het vakmanschap, de context en de ervaring die wij meebrengen.

‍