Advertenties versus Word of Mouth

Advertenties versus Word of Mouth: Greenberry deed een exclusief onderzoek in samenwerking met Tijdschrift voor Marketing naar de invloed van social media op de top 100 Nederlandse merken.

Social media is voor marketeers nog een lastig fenomeen. Veel initiatieven zijn gericht op de inzet van middelen, zoals Twitter accounts, LinkedIn groepen of Facebook pagina’s. Minder aandacht wordt er besteed aan wat social media te betekenen heeft op merkstrategisch niveau en hoe social media van invloed is op de wijze waarop merken communiceren met doelgroepen. Het is tijd om social media in een communicatiestrategisch perspectief te plaatsen.
In deze whitepaper worden inzichten gegeven in het belang van social media voor merken en relateren we dit aan advertentiebestedingen. De relatie tussen beiden is een terugkerend thema omdat er in Nederland weinig bekend is over hoe vaak er over de grootste merken wordt gesproken. Om de objectiviteit van het onderzoek te waarborgen is er gekozen voor een langdurig onderzoekstraject; In de periode februari 2010 tot en met november 2010 zijn meer dan 3 miljoen berichten over merken in de Nederlandse sociale media verzameld.

De resultaten die in deze whitepaper zijn gepubliceerd, zijn gebaseerd op een onafhankelijk onderzoek naar de invloed van social media op de top 100 grootste adverteerders. De gegevens voor het onderzoek zijn verzameld met de applicatie ‘Social Media Check’ (socialmediacheck.nl) die is ontwikkeld door Greenberry.

Voor vragen over de dienstverlening van Greenberry die in lijn ligt met dit onderzoek kunt u contact opnemen met account director Michael de Kruijf via michael.de.kruijf AT greenberry.nl of 030 - 2737 424.

Voor inhoudelijke vragen over het onderzoek of deze whitepaper kunt u contact opnemen met communicatie strateeg Jan-Willem van Beek via jan-willem.van.beek AT greenberry.nl of 030-2737 425.